La inversión en publicidad del 2015
El monto total fue de U$S 10 millones, de lo cual el 65% se ejecutó en el exterior, principalmente Argentina y Brasil, y el otro 35% fue volcado a la promoción interna.
De ese total, el desglose por grupo de medios es: televisión cable 38%, televisión abierta 16%, vía pública 16%, digital 13%, prensa 10%, radio 4%, revistas y cine 3%.
En cuanto a la distribución de la inversión en promoción turística por país, el 35% se volcó al mercado local, 27% a Argentina, 25% a Brasil, 5% a Paraguay, 4% a Chile y 4% repartido entre Colombia, Ecuador, Perú y México.
Lo previsto para 2016
La campaña multimedios para la próxima temporada estival incluye productos específicos destinados al mercado local, Argentina, Brasil y países extra región.
Los contenidos elaborados para televisión, radio, prensa, vía pública y medios digitales fueron creados por la agencia Young & Rubicam Brands.
La campaña promueve los beneficios especiales implementados para estimular el vacacionar en nuestro país.
Para los residentes rigen descuentos del 9% del Impuesto al Valor Agregado (IVA) en servicios gastronómicos, fiestas y eventos, arrendamiento de vehículos sin chofer y alquiler de inmuebles que se paguen con tarjeta de crédito o débito.
Para los extranjeros, está vigente hasta el 31 de marzo la devolución total del IVA por pagos abonados mediante tarjetas de débito o crédito emitidas en el exterior de esos mismos servicios turísticos, además del régimen de Tax Free, IVA cero en hoteles y descuentos en la compra de combustibles.
Regulación de empresas virtuales
El funcionario señaló que el gobierno está redoblando sus esfuerzos para poder regular este tipo de empresas. Destacó que woOw! y Despegar sí están operando legalmente en nuestro país.
De las empresas que no están registradas legalmente en el país, de Booking y Airbnb no hay cifras. En el caso concreto de Expedia Travel, se sabe que la página vendió el año pasado 17.000 turistas a Uruguay, 15.000 de ellos brasileños, por un monto total de U$S 6:000.000. Pero en el caso de las que comercializan y no están registradas, no se cumpliría con la norma de hacer responsable al operador turístico local si el turista compró algo con lo que al final no se cumplió.
Debido a la presencia de compañías que no están contempladas por la ley uruguaya, se está manejando desde hace meses realizar una actividad de carácter regional e internacional para permitir el intercambio de puntos de vista al respecto. La misma probablemente se llevará adelante en marzo de 2016 coordinada por la Organización Mundial de Turismo y por la Cámara Uruguaya de Turismo.
Agregó Liberoff que hace 15 días, integrantes del ministerio estuvieron reunidos con representantes del Ministerio de Economía y Finanzas y de la Dirección General Impositiva para analizar cómo regular dichas empresas no registradas. Ya se estaba trabajando en el tema pero y cuando aparecieron estas páginas tuvieron que empezar a trabajar a un ritmo más forzado.
En cuanto a Airbnb, Liberoff dijo que en un momento la empresa estuvo interesada en operar legalmente en Uruguay “Tiene cuánto cobra por el alquiler y por la comisión en la página, por lo tanto, desde el punto de vista fiscal hay información para que se puedan establecer determinadas características”.
Sobre conectividad
La llegada a Uruguay de la aerolínea brasileña Azul ofrecerá vuelos desde la ciudad de Campinhas, en el estado de San Pablo, y Porto Alegre a Punta del Este y Montevideo, lo que facilitará el posicionamiento del país como destino turístico durante la temporada.
A partir del 3 de enero LATAM iniciará vuelos directos entre las ciudades de Lima y Montevideo.
La argentina Sol Líneas Aéreas solicitó autorización a la DINACIA para volar desde las ciudades de Rosario y Córdoba hacia Punta del Este.
Portal de América