Cuando los museos se encontraron con el turismo
Miércoles, 03 Agosto 2022 09:42

Fortaleza del Cerro de Montevidedo Fortaleza del Cerro de Montevidedo

Se dice que la Biblioteca de Alejandría fue el primer museo de la historia. Quizás el Museo del Louvre Louvre fue el primero abierto al público. No es fácil establecer una cronología exacta de la historia de los museos, pero sin duda florecieron en el siglo XIX con la finalidad de conservar y mostrar lo que por suerte  lograron, preservando y mostrando grandes tesoros de la humanidad.

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por Damián Argul, desde Carrasco, Uruguay

En las primeras décadas del siglo XX comenzaron algunos – pocos – movimientos, poniendo mayor atención a la comodidad y la capacidad de apreciar de los visitantes “aturdidos” muchas veces ante esas paredes atiborradas de obras de arte.

La Bahaus exploró nuevas formas, y cuando muchos de ellos se vieron obligados a emigrar a causa del nazismo, llevaron sus inquietudes a EEUU contribuyendo a una museística actualizada y atractiva.

En el resto del mundo,  después de la 2ª Guerra Mundial,  los museos perdieron protagonismo e incluso en Montevideo y Buenos Aires, los  Museos de Bellas Artes estuvieron varios años cerrados.

Esto creció con la agitación cultural  del Mayo Francés, y las protestas en los campus contra la guerra de Vietnam, “cuando los alumnos empezaron a tutear a los profesores” el papel “magistral” casi de  “santuario” de muchos de ellos, decayó aún más.

TRANSFORMACIÓN Y TURISMO

Cuando el presidente francés Pompidou creó su audaz Centro en el Beaubourg, lo revolucionó todo. Luego vino el también presidente francés Mitterrand con el Grand Louvre, ocupando todo el Palacio, las pirámides de Pei, y hasta un shopping center en el Carrousell du Louvre, con 33 tiendas y 9 restaurantes.

Actualmente, si todo está normal, el Louvre recibe 10 millones de visitantes anuales, siendo un 75% de ellos extranjeros, con todo lo que implica para la economía de la ciudad: hoteles, transportes, restaurantes, compras, y para el propio museo en entradas vendidas, compras de souvenirs, libros y arrendamientos a los comercios independientes.

El Louvre marca así la importancia del turismo para el museo y para la ciudad.

Como el Louvre, otros 10 museos superaron cada uno los 5 millones de  visitantes en el 2019, y algunas decenas más superaron el millón.

EXPLOSIÓN MUSEÍSTICA DEBIDO AL TURISMO

Cifras que en la que las ciudades y países abren nuevos museos, o modernizan y amplían los existentes, siguiendo por supuesto, las últimas tendencias en la materia.

Estas son algunas de las más recientes:  San Francisco, Oslo, Rimini, Tokio, Hong Kong, Amberes y Los Angeles, debiendo destacarse la apertura del espectacular MACA, en Manantiales, Punta del Este.

RENOVACIÓN EJEMPLAR

Hoy no sólo aparecen nuevos, sino que aún aquellos tradicionales también se renuevan y actualizan, siendo para nosotros el caso más destacable el de la Gallería degli Uffiizi de Florencia, que aún poseyendo una espectacular colección de arte, ha sido en el 2019 totalmente renovada y ampliada con 14 nuevas salas.

Hoy nadie quiere quedarse atrás.

INNOVACIONES

Los visitantes a los museos pueden encontrarse hoy con las más diversas sorpresas:
- Espacios para que el público exprese dibujando o escribiendo sus experiencias.
- Sala de descanso para adultos mayores que acompañan gente más joven.
- Artistas de teatro guiando a los visitantes.
- Pianos de libre uso.
- Fiestas de cumpleaños en el de Historia Natural de Nueva York, para revivir la experiencia de la película “Una noche en el Museo”, y noches de Museo para padres con hijos.
- Novedades tecnológicas para mejorar la experiencia del espectador y el intercambio: pueden ser desde aplicaciones, explicando obras o proyecciones en 3D de algunas de ellas.
Destacamos que en el Museo del Anglo de Fray Bentos (Patrimonio UNESCO), se han agregado ayudas tecnológicas audiovisuales, y en la sala de máquinas, se reproduce el sonido de lo que era la planta en pleno funcionamiento, creando el verdadero clima de la revolución industrial,
- la gastronomía ofreciendo todo tipo de opciones,  desde  heladerías y cafeterías, hasta restaurantes  algunos con estrellas Michelin

Increíbles tiendas no sólo en el Louvre, sino en la tienda de diseño del MOMA, y las de Estocolmo, Copenhaguen, Sidney, Boston y Singapur. Una mención especial para las tiendas del Museo Metropolitano de Nueva York, que debe tener una verdadera industria fabricando objetos de todo tipo relacionados con la colección del museo, lo que además permite el desarrollo de muchos jóvenes diseñadores.

Definitivamente las compras en museos se han puesto de moda.

ACTIVIDADES

No menos importantes son las agendas cargadas de actividades: charlas, cursos, cine, arte, y todo tipo de espectáculos o celebraciones, como el Palacio de Versailles organizando fiestas electrónicas con los mejores DJS del momento.

EXPOSICIONES TEMPORALES

Pero la actividad clave es la de exposiciones temporales, producto de profundas investigaciones, que invitan a la reflexión y al diálogo:
- National Gallery de Londres hace una gran exposición con sólo dos cuadros, uno de Ingres y otro de Picasso.
- en París cinco museos integran prendas de Yves Saint Laurent en sus colecciones, como homenaje al modisto.
- el MOMA de Nueva York hace toda una exposición alrededor de un solo cuadro de Matisse, “Atelier Rouge”.
- Francis Bacon: Hombre y Bestia. Real Academia de Arte, Londres.
- Dalí: Freud, Una obsesión Museo Belvedere Viena.

Todo esto que reseñamos genera una dinámica, una vitalidad atrapante muy diferente a las de las salas silenciosas y casi solitarias a las que estuvimos acostumbrados.

Para que estas novedades trasciendan dentro y fuera de  fronteras, se requiere un plan de marketing en manos de profesionales, por más que le rechine a algunos fundamentalistas.

No nos sentimos capacitados para entrar en la discusión académica sobre el cambio de la filosofía, en la gestión de los museos.

Lo que sí aseguramos es que los museos que optan por prácticas innovadoras, atraen un público que jamás atraerían con los modelos tradicionales.

BENEFICIOS DEL TURISMO DE MUSEOS

Se puede asegurar que existe una relación directa entre el prestigio de una ciudad - un país - y su oferta cultural de espectáculos y museos.

Esto repercute directamente en el turismo.

A la vez la tendencia de “viajes con significado”, en la que los viajeros quieren nutrirse de experiencias que los impacten y enriquezcan culturalmente más allá del simple ocio, ha crecido notablemente en la post- pandemia.

Cualquier viajero que haya regresado últimamente de cualquier ciudad  importante, sabe de lo difícil que es ingresar a un museo si no hizo previamente una reserva “on line”.

Esto significa para éstos y para la economía local, mayores ingresos y más fuentes de trabajo. Sin contar todos los beneficios sociales y culturales que representan.

En los museos, a través del cobro de entradas, adaptadas socialmente a las posibilidades de la comunidad local, y por las ventas de sus tiendas, librerías, heladerías, cafeterías y restaurantes.

La ciudad recibe además la derrama económica del turismo que se vierte en alojamientos, transporte, alimentación, compras y entretenimientos. Cabe consignar que este turismo por ser más activo que el simple turismo de ocio, tiene un promedio de gastos más elevados, siendo además su promedio diario mas elevado.

Un aspecto fundamental del Turismo Cultural es que ayuda a superar la estacionalidad, una tradicional preocupación del sector.

MUSEOS Y TURISMO EN URUGUAY

Siendo un país turístico, los muchos museos del Estado uruguayo no parecen contribuir mucho a atraer turistas, o enriquecer la experiencia de quienes nos visitan.

No deben ser muchos los turistas que nos visitan, que traigan un museo en su Bucket List.

Limitados económicamente y sin interés político manifiesto, parecen, en general, detenidos en el tiempo, sin que a nadie le llame la atención, en un país en el que se discute todo.

Lo curioso es que el Estado tiene y mantiene una importante cantidad de edificios, y colecciones que bien gestionadas y coordinadas pueden  presentar una atractiva oferta, tanto para uruguayos como para extranjeros.

Nos referimos por ejemplo:
- Fuerte San Miguel
- Fortaleza del Cerro
- Fortaleza Santa Teresa
- ex carcel de Miguelete
- Palacio Taranco

Junto con las casas coloniales, el Cabildo y otros museos de la Ciudad Vieja, formarían un conjunto espectacular.
- Museos Antropológico y Blanes y sus parques
- Museo Zorrilla y su hermosísimo jardín.
- Parques y jardines ideales para combibar en esta época de “lo verde”.

Casos  similares hay por todo el territorio, museos que  podrían ser enriquecidos adaptándose a la época,  con una mejor distribución de las colecciones, gran parte de las cuales duermen en muchos depósitos montevideanos.

En este punto nos parece prudente abstenernos de lanzar ideas innovadoras, de tantas que se ven por el mundo.

Esperamos que, aún en épocas tan difíciles, los Ministerios de Educación y Cultura y de Turismo, al menos sienten las bases de un desarrollo museístico tan beneficioso para todos en tantos aspectos.

Portal de América

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