MARKETING ESTRATÉGICO DE DESTINOS TURÍSTICOS
La obra trata de la aplicación del marketing estratégico en la gestión de los destinos turísticos y ubica su empleo en el contexto de los planes estratégicos encarados para el desarrollo del turismo.
Con este propósito, está estructurada en dos partes: en la primera, se abordan los aspectos conceptuales y metodológicos relacionados con la función del marketing estratégico en la gestión del turismo y, en la segunda, se describe, paso a paso, el proceso destinado al desarrollo de la estrategia y su posterior evaluación.
Sin descuidar el fundamento teórico, el autor ha tratado de darle a la obra una orientación eminentemente práctica procurando mantener un lenguaje sencillo con el fin de que su contenido, a pesar del rigor técnico, no se tornara confuso e incomprensible. Tal como ha sido planteada, el lector encontrará en ella una visión práctica y aplicable del marketing estratégico.
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