por Rafa Fernández

El alcance de este plan se constata con su declaración por parte del Govern balear como de Interés Autonómico, que en la práctica se traducirá en agilización de trámites y en la obtención de licencias. El Ayuntamiento de Calviá impulsará un bulevar, mientras que el Ejecutivo autonómico posibilitará los cambios de uso que faciliten la financiación.

Meliá creará en Magaluf un macrocomplejo de lujo con la renovación y la unión de sus hoteles Sol Antillas Barbados, Sol Jamaica, Sol Trinidad y Royal Beach. La cadena de la familia Escarrer confía en que el nuevo listón de calidad atraiga una oferta complementaria de primer nivel, con restaurantes de estrellas Michelin y discotecas de renombre mundial.

La remodelación del eje hotelero de Meliá en Magaluf revalorizará las propiedades de sus alrededores, mejorará la imagen de Mallorca como destino y potenciará la desestacionalización. Los primeros pasos del proyecto estarían materializados en 2012 y su conclusión se prevé entre 2015 y 2017.

Gabriel Escarrer hijo ha sido el principal ideólogo de la operación, que desde un primer momento ha contado con el entusiasmo del conseller balear de Turismo, Carlos Delgado, y con el del Alcalde de Calviá, Manuel Onieva. Los impulsores del proyecto coinciden en que la zona ha llegado este verano a una situación límite de degradación, con la proliferación de casos de tráfico de drogas y de balconing.

Meliá considera que la erradicación del turismo de borrachera debe tener su primera piedra en Magaluf porque de los destinos históricos es el que está mejor rodeado de una oferta de lujo. La zona cuenta en sus alrededores con tres puertos deportivos de primer nivel, el de Portals, el de Port Adriano y el de Santa Ponça. También cobija urbanizaciones exclusivas como Bendinat, Costa d’en Blanes y Sol de Mallorca, así como tres campos de golf a muy poca distancia. Y la planta hotelera de las afueras incluye emblemas como el Mardavall, el Maricel y el Meliá de Mar.

Magaluf se erigía por tanto como un nicho marginal en medio de un entorno dirigido al turista de más posibles. El destino fue uno de los primeros del turismo de masas en Mallorca y tiene un alto valor sentimental para los Escarrer por ser donde comenzó su expansión vacacional hace varias décadas.

Ahora Meliá asume el liderazgo de la reconversión del destino, en primer lugar porque su gran presencia en la zona le permite convertirse en interlocutor principal de la regeneración de Magaluf. El encallamiento del plan para renovar la Playa de Palma ha demostrado que los consensos en estos casos son difíciles, y que sin ellos el avance es imposible.

La fortaleza y el reconocimiento mundial de la marca Meliá Hotels International suponen un polo de atracción para los referentes de la oferta complementaria, que hoy en día están al alcance de muy pocas hoteleras en España.

El proyecto denominado Sol Calviá Resort ─en una primera fase se omite la mención a Magaluf aunque en el futuro podrá retomarse dependiendo si se ha conseguido revalorizar el destino─ también servirá para reposicionar la marca ‘Sol’ de Meliá, cuya subida de prestigio irá ligada al buen fin del lavado de cara del destino mallorquín.

Portal de América - Fuente: www.preferente.com