por Ramón de Isequilla, desde Madrid, @ramonpunta

Para entender qué pasó y por qué pasó lo que pasó, recurrimos a las palabras de la presidenta de la Comunidad Isabel Díaz Ayuso y a las del alcalde José Luis Martínez Almeida en el acto del día de Madrid celebrado en el pabellón 9 de IFEMA el viernes pasado.

Normalmente los políticos cuando hablan de turismo se reducen a repetir datos fuera de contexto y afirmar que maravilloso es el sector, pero este no ha sido el caso. No recuerdo dos alocuciones tan densas en su contenido y tan entusiastas en sus formas que parecían salidas del más brillante dirigente turístico que se pueda encontrar, en ellas reflejaron un verdadero compromiso con el sector, ya que entendieron que el éxito de su gestión está ligado indefectiblemente al éxito del turismo. Asimismo, lo enunciado no fue como es costumbre, una serie de promesas que serán inevitablemente incumplidas, sino una exhaustiva enumeración de logros obtenidos que nos diferencian del resto del mundo.

El alcalde de Madrid arrancó con munición gruesa “sentirnos orgullosos de Madrid y de los madrileños”, “formar parte de este proyecto de la ciudad y de la región que nos permite vivir libremente”, calificando FITUR como “la primer gran feria que ha habido en el mundo sobre turismo, primer gran evento de movilidad internacional con todas las condiciones de seguridad”, “y hacerlo precisamente en IFEMA, el mejor emblema de lo que han sido los últimos 40 años de desarrollo de la comunidad de Madrid” “ejemplo de colaboración público privada y colaboración institucional”.

Continuó exponiendo “si vemos los últimos 15 meses que hemos tenido que pasar, que mantuvimos una lucha sin cuartel contra la pandemia”, “un futuro que no tenemos que reconstruir, porque Madrid no ha sido destruida” “el espíritu de los madrileños siempre se ha mantenido arriba”.

Relata, que los ejes de trabajo del ayuntamiento fueron primero, fortalecer la gobernanza del modelo turístico de Madrid de colaboración con el sector privado y con la comunidad, dando mayor cabida y mayor voz a quienes mejor conocen el sector (concepción contraria al modelo socialista que arma planes de laboratorio que todos tienen que obedecer, y de libertad nada). Segundo, apostar por la sostenibilidad del turismo como modelo de convivencia, que en 2019 recibió más de 10 millones de turistas, mejora de la calidad de vida como ciudad y que no tengan huella de carbono los eventos turísticos, Tercero, la digitalización como herramienta antes de venir y después que se van, para conseguir que vuelvan, y cuarto mejorar el posicionamiento en el largo radio.

Destacó la colaboración de la “sociedad civil más pujante, más abierta y más dinámica de España” que ha emprendido proyectos tan ambiciosos como la apertura del Four Seasons, el Ritz Mandarín Oriental y el Villa Magna, sumado a disponer del mayor museo del mundo del futbol en Puerta del Sol.

“Madrid la capital mas pujante a nivel mundial en el ámbito de la gastronomía” es por tercer año consecutivo el “mejor destino de turismo del mundo en el ámbito de los negocios turísticos”, por ello “podemos mirar con optimismo el futuro” porque “si se recupera Madrid se recuperará España”.

Sin caer en ningún momento el entusiasmo y el mensaje positivo, cerró el acto la presidenta de Madrid, marcando definiciones y enumerando tareas cumplidas en los últimos dos años que permitieron la realización de FITUR 2021.

Mostró su beneplácito por “haber hecho realidad realizar la primera gran feria del turismo internacional de manera presencial y segura”, definiendo con una frase el fondo de su política “llevamos meses en Madrid haciendo cosas que nos decían que eran imposibles”.

Anunció la creación de la nueva marca “Greater Madrid” para impulsar la región como “destino de destinos”, promoción como “destino de bodas” para el público norteamericano, creación de un bono de 600 euros para estimular el turismo nacional, acogida en el mes de octubre de los “Premios Platino del cine Iberoamericano”.

Sentenció luego “FITUR se ha convertido en un motivo para la esperanza del sector turístico”, “IFEMA demostró s capacidad organizativa y empresarial”, “este FITUR es una prueba que se puede recuperar la vida que tuvimos”, “en el futuro recordaremos lo que fue la prueba de coraje de tantos profesionales que aspiran recuperar Madrid y recuperar España”.

Recordó que hace casi un año propuso una cartilla covid que facilitara el movimiento de personas vacunadas, que fue rechazada pero ahora se convierte en realidad, también propusieron la bajada del IVA turístico y un sistema de desgravaciones sobre el IRPF para el gasto turístico nacional, que se encuentran aún sin respuesta.

“Madrid esta preparada, uno de los mayores atractivos es el “ambiente” de Madrid, de su gente, de su vida que se vive con gusto en las calles todos los días de la semana todo el año”.

“La metáfora gastronómica de la vida de Madrid son sus tapas”, ”el viajero va de vinos por la comunidad de Madrid y casi sin darse cuenta, hace las mismas rutas en las que paraban Cervantes, Lope de Vega, Quevedo, Ramón Gómez de la Serna, Federico García Lorca, la Argentinita, Hemingway y Ava Gardner, los ‘taberneros ilustres’”, (término que fue utilizado por el gobierno para desprestigiar Madrid en la última campaña electoral y que los madrileños lo dieron vuelta convirtiéndolo en un símbolo de la fuerza de la ciudad).

Esto nos trajo a la memoria un texto de Hemingway donde relata su amor por Madrid que ya nos hemos referido en otras notas, pero merece recordarse “Cuando uno ha podido tener El Prado y al mismo tiempo El Escorial, situado a dos horas al norte y Toledo al sur, y un hermoso camino a Ávila y otro bello camino a Segovia, que no está lejos de La Granja, se siente dominado por la desesperación al pensar que un día habrá de morir y decirle adiós a todo aquello”.    

Define Madrid como “potencia cultural, que hace que el turismo sea de calidad y con sentido”, “la comunidad de Madrid en su conjunto es la mejor pinacoteca del mundo” “durante siglos los artistas sabían que Madrid era el sitio que había que estar”, “Madrid que es de todos, porque no es de nadie, debe su potencia cultural haber sido Corte, la aportación de los reyes desde Felipe II y sus sucesores a quienes debemos El Prado, Aranjuez, La Granja, El Buen Retiro o El Escorial”, “desde el propio Alfonso XIII, que inaugura la era del turismo moderno, con su apoyo a los primeros Paradores, hasta hoy Don Felipe que con su prestigio mundial es el gran aval de la marca España”.

“Este patrimonio no se entiende sin la lengua, el español, Madrid es la capital del español en Europa, estamos en la cuna del siglo de oro y la edad de plata, que fueron posibles porque aquí se juntaron hombres y mujeres de toda España y de Hispanoamérica”.

“Los españoles y los madrileños saben que viajando se hace patria, por ello visitar Madrid es sentirse llamado a conocer el resto de España, que aquí se reúne, se expresa, y se vive, en libertad”. “aquí los jóvenes se encuentran con su historia”.

“Durante muchos meses, cuando los espacios culturales de casi todo el mundo se encontraban cerrados, Madrid fue la única región que se empeñó en mantener abiertas las puertas de teatros, cines, museos o salas de conciertos”, “la plenitud de nuestra vida cultural es también un mensaje a quienes piensan en visitarnos”, “No entendemos esta comunidad sin todo lo que hace que la cultura siga viva”.

“Entre nuestros objetivos está traer turismo de calidad y con sentido”, “que valore la oferta cultural, gastronómica, deportiva, enológica o de compras, así como el viajero que llega atraído por congresos y grandes eventos”.

Pone como objetivos estratégicos incrementar al gasto medio por turista y los días de estadía.

“No sólo somos un destino atractivo para los turistas sino también para las empresas del sector, porque está garantizada la seguridad jurídica y nuestra normativa es cada vez más sencilla”.

“Plató elegido para rodar ambiciosas producciones internacionales y, que empresas de todo el mundo hayan elegido Madrid como sede de sus filiales para Europa del sur” y finalmente “que su nudo digital la convierta en el lugar con mayor conectividad y más cobertura 5G del continente”.

“No es casualidad los hoteles 5 estrellas y no es casualidad que el Teatro Real ha sido elegido el mejor teatro de ópera del mundo, que alberguemos la primera plaza de toros del mundo, y compartimos con los viajeros de la América Hispana la patria común del español”.

“Nunca olvidaremos la preciosa ayuda que los profesionales de la hotelería y del turismo prestaron al gobierno durante los días mas difíciles de nuestra historia reciente”.

“Siempre recordaré cómo en las horas terribles para vuestras empresas nos llamabais para preguntar que podías hacer para ayudar, esto revela la pasta de que esta hecha esta sociedad”.

“Esta es la región en que se hacen realidad los mejores proyectos empresariales y de la vida, como las legítimas ambiciones de prosperidad y de progreso”.

“Si vienes a Madrid eres de Madrid, Madrid se quedará en cada viajero, muchos volverán, algunos para siempre, esta es su casa cuando estén de paso y su hogar si eligen quedarse”.

“Tras este FITUR simbólico lleno de esperanza, nos queda un apasionante viaje para seguir construyendo España y la comunidad de Madrid, contamos con todos ustedes para encarar este reto”.

Considero que lo vertido en ese acto del día de Madrid es suficiente para interpretar la situación actual del turismo, haciendo mía la frase pronunciada por el alcalde “Si la vida fuera ciudad, esa ciudad sería Madrid”

Portal de América