Así, el eslogan "El riesgo es que te quieras quedar" verbalizó una estrategia ambiciosa y a dos bandas: poner adelante la cuestión de la inseguridad, sin rodeos, para así terminar por neutralizarla. Es decir, plantearles directamente a los potenciales visitantes que Colombia no era peligrosa.

La movida fue controvertida. Incluso en Colombia algunos la vieron como temeraria, por considerar desacertado intentar vender al país con la palabra riesgo , aunque fuera utilizada con un giro positivo. Pero la campaña avanzó y fue exitosa, desde ya de la mano de una mejora real en los índices de seguridad. Tanto que lo de "El riesgo es que te quieras quedar" se utilizó durante casi cinco años, lo que no es poco en términos de marca país y publicidad.

Si a comienzos de este milenio Colombia recibía unos 500.000 visitantes anuales, las últimas cifras hablan de dos millones de arribos internacionales. Según la Organización Mundial del Turismo y Migración Colombia, el turismo extranjero aumentó un promedio anual del 10,4 por ciento en los últimos ocho años (tres veces más que la tasa de crecimiento global en el mismo período).

De esos números, los argentinos representan una porción significativa. Según datos de Proexport Colombia, durante el año último fueron 111.555 los argentinos que vacacionaron en Colombia, un 18,9 por ciento más que en 2011. La Argentina ocupa el tercer lugar en el ranking mundial de llegadas de extranjeros, detrás de Estados Unidos y Venezuela.

En tan favorable contexto, la tierra de Gabriel García Márquez opta ahora por dejar atrás aquello del riesgo y acaba de presentar una nueva campaña con el más fresco eslogan de Colombia es realismo mágico, concebida para despertar el interés de viajeros en busca de vivencias diferentes. O directamente, sí, mágicas, como las que se aprecian en las llamativas imágenes de una surfista con remo frente a una ballena en el Pacífico o del surrealista (y aún poco conocido) río Caño Cristales, con sus mil colores.

Según THR, una de las firmas de consultoría de turismo más reconocidas en el mundo, que hizo un estudio sobre la oferta colombiana vista desde la experiencia de sus visitantes, Colombia cuenta con el sello de "inolvidable" por la megadiversidad de su geografía y de su cultura. "Lo que para nosotros resulta normal, como los siete tonos del mar de San Andrés, o los cinco colores del lecho del río Caño Cristales, o la alfombra verde del Paisaje Cultural Cafetero, o las inspiradoras calles de Cartagena de Indias, para un turista es una imagen mágica, un momento revelador, una experiencia inolvidable", dijo en la presentación oficial en Colombia, María Claudia Lacouture, presidente de Proexport, sin riesgo de equivocarse.

Portal de América - Fuente: www.lanacion.com.ar