Basado en ocho aspectos determinantes de la comunicación específica, Herrera sostiene que "Hace mucho tiempo que quería comunicar este tipo de cosas. No lo hago como algunos pueden pensar para generar más polémica de la que suele darse habitualmente con mi pensamiento, sino desde el compromiso como actor de la actividad. Tengo muy claro que no solamente hay que criticar y opinar desde la tribuna, sino que hay ocasiones como esta, que hay que involucrarse y proponer".
Los ocho ejes en los que transcurrirá la charla son:
* El turismo es la industria desconocida
* La prensa masiva y el turismo
* La ética en el periodismo turístico
* No hay periodismo turístico profesional en Uruguay
* La prensa generalista y los casos BQB y Pluna
* La pauta oficial en el periodismo turístico
* Se necesitan comunicadores formados y medios responsables
* Si el turismo es importante como el agro...
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