La herramienta, financiada con fondos europeos Next Generation dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino, se ha dado a conocer durante la primera reunión del año del Consejo Local de Turismo, presidida por la concejala delegada de Turismo y vicepresidenta del órgano, Almudena Maíllo.
La sesión, celebrada en la Casa de la Panadería, ha contado con la participación de la delegada de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz; la concejala delegada de Deporte, Sonia Cea; el concejal de Centro, Carlos Segura; la concejala de Salamanca, Cayetana Hernández de la Riva, y representantes del sector turístico madrileño.
El nuevo SIT Madrid, según ha compartido en Ayuntamiento en un comunicado, integrará información sobre comportamiento del visitante, alojamiento, conectividad aérea, sostenibilidad, gasto turístico y movilidad, además de incorporar herramientas de comparación con otros destinos europeos competidores.
Toda esta información estará disponible mediante sistemas interactivos de visualización y consulta accesibles a través de un portal web para facilitar el seguimiento continuo de los principales indicadores turísticos de la ciudad.
Durante la reunión, Maíllo ha defendido que la plataforma permitirá "mejorar la planificación y la toma de decisiones estratégicas, anticipándose a las tendencias y profundizando en la experiencia del visitante".
PLAN SUEÑA MADRID
La sesión ha servido además para presentar al sector turístico el Plan Estratégico Municipal Sueña Madrid, el nuevo instrumento de planificación urbana que sustituirá al Plan General de Ordenación Urbana de 1997.
El plan se articula en torno a tres ejes --vivienda, sostenibilidad y transformación urbana-- e incorpora un simulador estratégico basado en 190 indicadores urbanos procedentes de 37 fuentes oficiales para evaluar el impacto de las políticas públicas y detectar desequilibrios territoriales.
Según ha trasladado el Área Delegada de Turismo, la inclusión del plan en el Consejo Local de Turismo responde a la voluntad municipal de integrar la perspectiva turística en el diseño del futuro desarrollo urbano de Madrid.
DATOS TURÍSTICOS
En cuanto a la evolución del sector, Madrid recibió en el primer trimestre de 2026 un total de 2.572.645 visitantes, un 3,19% más que en el mismo periodo del año anterior, mientras que las pernoctaciones crecieron un 3,7%, hasta alcanzar las 5.448.589. El turismo internacional representó en este periodo el 56,31% de los visitantes y el 63,98% de las pernoctaciones registradas en la ciudad.
Asimismo, el gasto turístico internacional alcanzó los 4.143 millones de euros entre enero y marzo, un 7,1% más que en 2025, mientras que el gasto medio por turista se situó en 1.902 euros (+1,9%) y el gasto medio diario en 317 euros (+9,3%).
Estados Unidos se mantuvo como principal mercado emisor para la capital, con 514.808 visitantes y un crecimiento del 6,64%, seguido de Italia, Reino Unido, Francia y México.
Maíllo ha asegurado que estos datos reflejan "un crecimiento sostenido y de calidad" del turismo en la capital y ha subrayado la necesidad de distribuir ese crecimiento entre todos los distritos mediante la colaboración público-privada y una planificación basada en datos.
CULTURA, DEPORTE Y GRANDES EVENTOS
El Consejo Local de Turismo ha servido también para conocer cómo la ciudad se está preparando para acoger con éxito la agenda de próximos eventos como la visita pastoral del papa León XIV a Madrid del 6 al 9 de junio, la actuación de Bad Bunny en el estadio Metropolitano con más de 600.000 entradas vendidas, el partido de la NFL entre Atlanta Falcons y Cincinnati Bengals el 8 de noviembre y la Fórmula 1, que regresa a Madrid del 11 al 13 de septiembre.
Durante su intervención, Rivera de la Cruz ha defendido el papel de la cultura como "una de las grandes industrias tractoras del turismo en Madrid" y ha destacado la apuesta municipal por una programación descentralizada "de primer nivel" en los 21 distritos.
Por su parte, Sonia Cea ha reivindicado la posición de Madrid como referente internacional del turismo deportivo. "Madrid ya no solo acoge grandes eventos; Madrid genera experiencias globales que proyectan nuestra imagen al mundo y convierten cada competición en una oportunidad económica, turística y social", ha señalado.
En materia de conectividad, el Ayuntamiento ha destacado que el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas opera actualmente 418 rutas directas con 108 aerolíneas y acumula 22 millones de pasajeros entre enero y abril de este año.
Portal de América - Fuente: Europa Press
