ITB Américas  forma parte de un proceso que va más allá de las ferias regionales y busca ofrecer una plataforma continental e internacional. México se constituye en una sede estratégica por su cercanía con Estados Unidos y Canadá, su conectividad y su hotelería. La primera edición se enfocará en un modelo "business to business" o B2B.   

ITB Américas es organizada por Messe Berlín Américas, filial regional de la empresa alemana, forma parte de una política de expansión que ya incluye  a ITB Asia, ITB China e ITB India. Guadalajara fue designada igualmente sede de la oficina continental de la compañía. La sede de esta primera edición, la Expo Guadalajara fue ampliada en alrededor de un 50% para responder a la demanda de participantes. La feria tendrá carácter anual y será exclusiva para profesionales

La ciudad de Guadalajara fue seleccionada como sede continental por su infraestructura turística, conectividad y ecosistema especializado, y albergará al menos cinco ediciones consecutivas. El evento considera dos escenarios de conferencias y más de 40 sesiones técnicas en 5.000 m² de exhibición. 

El anfitrión del evento, México, es uno de los líderes del sector. En 2025, se consolidó como el sexto país más visitado del mundo, cuando recibió 47,8 millones de turistas internacionales, lo que representó un crecimiento del seis por ciento respecto a 2024. 

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