“Todos nuestros números han seguido una trayectoria ascendente desde que se abrió el registro. Pero no se trata de celebrar las grandes cifras por sí mismas, sino de lo que dicen estas métricas sobre el estado de nuestra industria. Incluso nuestros programas de educación especializada tienen listas de espera, lo cual es la primera vez estando lejos del día de apertura. En una era marcada por tanta incertidumbre, estos son buenos indicadores de que el sector de eventos globales no sólo es saludable sino también más sólido de lo que muchos pensaban”, dice Carina Bauer, directora ejecutiva del Grupo IMEX.
Tal ha sido el interés que el equipo de IMEX ha negociado bloques adicionales de habitaciones de hotel, autobuses de compradores alojados y servicios de catering. También amplió el salón para compradores invitados en 10.000 pies cuadrados (lo llevó a 40.000 pies cuadrados) y ordenó cerca de 200 asientos adicionales a los patrocinadores del salón, Cort.
Lanzamiento de marcas al mercado estadounidense
Prácticamente todos los países del mundo estarán representados en la sala de exposiciones del Mandalay Bay a partir del martes 17 de octubre. El siempre competitivo sector hotelero contará con una amplia variedad de activaciones en los stands y oportunidades de participación, y representará la mayor proporción de espacio de su historia. Docenas de nuevos proveedores norteamericanos se presentarán junto con nombres establecidos, además de una fuerte presencia de Asia, Europa, Medio Oriente, América Latina y Australia. También estarán presentes proveedores africanos e indios. La expansión de los expositores en sectores que incluyen líneas de cruceros, tecnología, hoteles y viajes de incentivo significa que el alcance de la feria también es más amplio que en los últimos años, mientras que aquellos que utilizan IMEX America para lanzar marcas en el mercado estadounidense incluyen ICC Wales (Reino Unido) y Ho Chi de Vietnam, Ciudad Minh.
Sabiendo que el tamaño del evento por sí solo ya no es la atracción que solía ser, el equipo ha hecho que la experiencia del espectáculo sea más fácil de personalizar y adaptar en función del rol comercial del asistente, sus intereses especiales, su ambición de aprendizaje, sus objetivos comerciales o si es un novato, cronómetro o asistente experimentado. Las nuevas funciones de la aplicación de espectáculos mejorada hacen que la planificación de reuniones sea más fácil y cómoda. Los compradores pueden reservar reuniones directamente desde el plano interactivo, lo que significa que pueden programar fácilmente reuniones una tras otra en stands adyacentes o cercanos para ahorrar tiempo. También pueden reservar reuniones a través de la aplicación todos los días del espectáculo. Estas innovaciones han sido lideradas por el enfoque de transformación tecnológica de IMEX de dar prioridad a la persona.
Los valores de bienestar compartidos significan negocios
De manera similar, IMEX se ha centrado en el bienestar de los participantes no como algo "suave y agradable de tener", sino como la base para una experiencia empresarial y de networking productiva y más agradable. Las 20 opciones de sesiones incluyen visitas diarias de atención plena y bienestar, una clínica de bienestar emergente, sesiones de conexión a tierra y de batería, además de ejercicios cardiovasculares más intensos.
Google Xi proporcionará una Sala de Resiliencia, presentada en asociación con The Neu Project y Marriott International, y diseñada por los socios Storycraft Lab. Las salas de resiliencia están destinadas a fomentar el bienestar físico, emocional y mental de los asistentes, proporcionando herramientas y recursos para gestionar la fatiga, el agobio y las necesidades sensoriales. La sala contará con personal de EventWell que está capacitado para ofrecer apoyo y orientación. Junto a la Sala Resilience hay un nuevo salón Quiet Space. Este espacio libre de trabajo, alejado del bullicioso piso de exhibición, está abierto a cualquiera que necesite un lugar tranquilo para sentarse, descansar y restablecerse.
Tomando en cuenta los comentarios de 2022, IMEX America 2023 ahora ofrece un tercer restaurante, más bares y una variedad más amplia de comida saludable y asequible. Se han agregado opciones de desayuno para los madrugadores y carritos de café adicionales, y las estaciones de recarga de agua patrocinadas por Corea facilitarán el reabastecimiento y la rehidratación para todos. El wifi gratuito para el espectáculo, patrocinado por Visit Detroit, será rápido y fácil con conexión instantánea a través de un código QR.
Bauer explica: “El bienestar ya no es un lujo ni un elemento periférico para hacer negocios. Es fundamental para el disfrute de cada persona y el retorno de la inversión deseado en un gran evento de networking como este. Mientras que antes (y todavía se hacen) acuerdos en el campo de golf, ahora otros intereses deportivos y de bienestar reúnen a una variedad más amplia de personas y con frecuencia conducen a negocios. Es una fórmula de networking tradicional, pero con un nuevo giro en el que los valores personales compartidos tienen peso y con frecuencia generan conexiones más significativas”.
Inspiración teatral
El Inspiration Hub, patrocinado por Webex, se ha beneficiado de algunos cambios inteligentes. Al quitar la alfombra, excepto los puntos de colores para delinear los espacios de aprendizaje, y utilizar trucos de diseño del mundo del teatro, IMEX ha creado espacios educativos más inclusivos y acogedores. Estos incluyen los teatros Ideas, Mentes curiosas, Insights y Perspective; el IMEX | EIC People & Planet Theatre, con el apoyo de Destination Canada; El CoLaboratorio de Google Xi y, muy cerca, la impresionante experiencia Break Free y los chats informales de Encore.
Rindiendo homenaje a su ciudad anfitriona arrojando luz sobre las atracciones de Las Vegas, IMEX America también ofrece una variedad de recorridos este octubre. Incluyen el Área 15, un recorrido por el sitio de cascos de Fontainebleau Las Vegas y recorridos gastronómicos para relamerse los labios.
Portal de América - por Ariel Badán Carreras