por Sergio Antonio Herrera, desde Costa Rica
La gobernanza como factor determinante
Uno de los conceptos más reiterados durante el foro fue la necesidad de construir modelos de gobernanza sólidos y participativos.
Desde el estado de Guanajuato, México, Armando Vázquez explicó el funcionamiento de un consejo de promoción turística integrado en partes iguales por representantes del sector público y privado, encargado de administrar recursos provenientes del impuesto al hospedaje y definir de manera conjunta las inversiones para la captación de eventos y el desarrollo del destino.
La experiencia fue presentada como un ejemplo de cómo las decisiones estratégicas pueden trascender los ciclos gubernamentales y convertirse en políticas de largo plazo.
Los destinos líderes y las estrategias que marcan tendencia
Ana María Arango, directora regional para América Latina de la Unión de Ferias Internacionales (UFI), compartió algunos de los elementos comunes que caracterizan a los destinos más exitosos del mundo.
Entre ellos destacó la capacidad de agrupar múltiples eventos alrededor de un acontecimiento principal, como sucede en Singapur durante la semana de la Fórmula 1, donde se desarrollan simultáneamente decenas de actividades complementarias que multiplican el retorno económico y experiencial.
También subrayó la importancia de que los organismos de promoción asuman un papel activo en la coordinación de los clústeres locales, la existencia de incentivos para toda la cadena de valor y la utilización de datos para anticipar tendencias y rediseñar formatos cuando las condiciones del mercado cambian.
Casos de éxito en América Latina
Diversos países y regiones compartieron experiencias concretas que evidencian el crecimiento y la profesionalización de la industria de reuniones en el continente.
Perú: crecimiento sostenido y trabajo conjunto
María del Sol Velásquez, de PromPerú, destacó que el país alcanzó 93 congresos internacionales en 2025 frente a los 64 registrados el año anterior, lo que representa un crecimiento superior al 50%.
Atribuyó estos resultados a una estrategia construida conjuntamente entre el sector público y privado, a la continuidad técnica de los equipos responsables y a una política de descentralización que involucra destinos como Cusco, Arequipa, Ica e Iquitos, además de Lima.
Paraguay: ingreso al Top 10 de América
El ministro paraguayo Jacinto Santamaría resaltó que Paraguay logró ingresar por primera vez al Top 10 de América en los rankings internacionales de la industria de reuniones.
Entre los eventos organizados recientemente mencionó la Asamblea de Gobernadores del BID, reuniones de ONU Turismo, el Congreso Mundial de la FIFA y encuentros de la Federación Internacional del Automóvil.
Según explicó, estos logros responden a una planificación estratégica orientada a convertir a los grandes eventos en plataformas para la atracción de inversiones, el posicionamiento internacional y la generación de empleo.
Córdoba y Santa Fe: políticas de Estado en Argentina
Representantes de las provincias argentinas de Córdoba y Santa Fe coincidieron en la importancia de consolidar políticas públicas permanentes.
En Córdoba se destacó un modelo de gestión basado en la participación activa del sector privado y en la medición sistemática del impacto económico y territorial de los eventos.
Santa Fe, por su parte, presentó incentivos fiscales para la realización de espectáculos y congresos, así como programas de fortalecimiento institucional y reconocimiento a la excelencia dentro de la industria.
Sostenibilidad, descentralización e impacto territorial
Costa Rica, anfitrión de esta edición del Foro Político, reafirmó su posicionamiento internacional como referente en sostenibilidad.
Las autoridades costarricenses destacaron que los criterios ambientales y sociales forman parte integral de la propuesta de valor del país, una característica cada vez más relevante para los organizadores de eventos internacionales.
Chile también puso énfasis en la importancia del turismo de reuniones como herramienta para la descentralización económica y la transferencia de conocimiento hacia las regiones, destacando que este segmento genera un gasto promedio significativamente superior al del turismo vacacional tradicional.
Alianzas para el desarrollo
La participación de ONU Turismo aportó una mirada global sobre la necesidad de fortalecer las alianzas público-privadas.
Daniel Nepomuceno, director de la Unidad de Inversiones y Alianzas Público-Privadas para las Américas, señaló que la cooperación entre gobiernos, empresas y organismos internacionales resulta indispensable para garantizar el crecimiento sostenible del sector y maximizar los beneficios que los eventos generan en los destinos.
Los desafíos pendientes
Más allá de los avances, varios participantes coincidieron en que aún existen desafíos importantes para la región.
Entre ellos se mencionaron la necesidad de mejorar la generación y utilización de datos estadísticos, profundizar la profesionalización empresarial, fortalecer la asociatividad sectorial y avanzar en nuevos enfoques vinculados al turismo regenerativo.
También se destacó la importancia de desarrollar indicadores que permitan demostrar con mayor precisión el legado económico, social y académico que dejan los eventos en los destinos anfitriones.
Una agenda común para América Latina
El cierre del foro estuvo marcado por una propuesta impulsada por ProColombia, presentada por su vicepresidente Luis Alejandro Dávila, con su proverbial claridad de comunicación y demostrando su conocimiento del tema, la cual fue respaldada por varios participantes: construir un documento regional que reúna casos de éxito, políticas públicas efectivas y experiencias replicables para fortalecer el posicionamiento de América Latina como destino global para congresos, convenciones y eventos internacionales.
La iniciativa busca consolidar una narrativa común para la región y reforzar un mensaje compartido: América Latina cuenta con infraestructura, capacidades, talento y experiencias exitosas para competir en los principales mercados internacionales de la industria de reuniones.
El 13° Foro Político de FIEXPO dejó así una conclusión clara: los grandes eventos son mucho más que una herramienta de promoción turística. Son instrumentos de desarrollo económico, atracción de inversiones, generación de conocimiento y construcción de posicionamiento internacional, siempre que exista una visión estratégica sostenida y un compromiso real entre los sectores público y privado.
Portal de América - especial por Sergio Antonio Herrera desde Costa Rica
