El anfitrión será Arnaldo Nardone, expresidente mundial de ICCA y una de las figuras latinoamericanas de mayor prestigio internacional en la industria de reuniones. Consultor del Banco Mundial, autor de tres libros especializados y responsable de planes estratégicos y proyectos de centros de convenciones en numerosos países, será quien reciba a los participantes y abra una jornada concebida no para mirar hacia atrás, sino para pensar lo que viene.
La dimensión internacional del encuentro estará marcada por la participación de Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo y una de las personalidades con mayor proyección dentro del principal organismo mundial del sector. Su trayectoria ha estado estrechamente vinculada con la innovación, la educación, la transformación digital y las inversiones en turismo. Desde ONU Turismo ha desempeñado un papel decisivo en la creación de nuevas plataformas de formación y en la construcción de una agenda que busca preparar al sector para los desafíos de las próximas décadas.
Uno de los momentos de mayor expectativa será la conferencia de Andy Stalman, reconocido mundialmente como “Mr. Branding” y considerado una de las mayores autoridades internacionales en construcción de marcas. Cofundador y director general de TOTEM Branding, ha desarrollado proyectos en cinco continentes, asesorado a empresas, gobiernos y líderes globales y publicado obras que se han convertido en referencias para comprender el branding, la transformación digital y las relaciones entre las marcas y las personas.
La aviación comercial ocupará un lugar de primer orden con la conferencia de Gustavo Di Cio, Máster en Aviación Comercial, economista y piloto. Director de ABIAX Group y consultor asociado de PDA Media & Consulting, es uno de los profesionales con mayor conocimiento del negocio aerocomercial regional y una de las personas mejor relacionadas con los principales protagonistas de la industria a nivel internacional. Su exposición abordará un sector que condiciona directamente las posibilidades de crecimiento turístico, comercial y logístico del Uruguay.
La jornada tendrá como maestro de ceremonias al periodista Miguel Nogueira, de extensa trayectoria en radio y televisión, quien acompañará el desarrollo del programa y posteriormente participará también en el panel final.
En ese contexto, Sergio Antonio Herrera, fundador y director ejecutivo del Grupo PDA, periodista especializado desde hace cuatro décadas y con más de sesenta años de vinculación directa con la actividad turística, presentará oficialmente "Manual Empírico del Turismo del Uruguay", una obra escrita para cuestionar paradigmas largamente aceptados y proponer una nueva forma de pensar el turismo como política de desarrollo nacional. El libro parte de una afirmación deliberadamente provocadora: Uruguay no tiene un problema de recursos turísticos; tiene un problema de diagnóstico, de conducción y de diseño institucional.
A partir de esa premisa, la obra revisa la forma en que el país mide el turismo, analiza las consecuencias de la pérdida de capacidad para decidir sobre su conectividad aérea, cuestiona la estructura institucional vigente y propone un modelo de gestión pensado para competir en el escenario internacional del siglo XXI.
La obra será comentada por dos profesionales de reconocida trayectoria, cuyas miradas se complementan y enriquecen el debate.
Desde España participará Ramón de Isequilla Real de Azúa, consultor turístico, escritor y corresponsal del Portal de América. MBA y experto en turismo, acumula una muy vasta experiencia en hotelería, agencias de viajes, compañías aéreas, promoción internacional y gestión de destinos. Fue presidente de la Liga de Fomento y Turismo de Punta del Este y ha desarrollado su carrera entre América y Europa, combinación que le otorga una perspectiva privilegiada para analizar los desafíos que enfrentan los destinos en un mercado cada vez más competitivo.
Junto a él estará Pablo Fernández Garateguy, licenciado en Comercio Exterior, piloto comercial, especialista en marketing, logística, gestión aeroportuaria y aeronáutica y docente universitario de grado y posgrado. Su extensa formación académica y profesional, que conecta comercio internacional, transporte, logística y aviación, lo convierte en una de las voces técnicas más calificadas del país para acompañar una presentación que pretende ir mucho más allá de lo estrictamente editorial.
El tramo final estará reservado para un panel integrado por Alberto Sánchez Lavalle, director general de Ladevi Medios & Soluciones y una de las figuras de mayor trayectoria y prestigio del periodismo turístico latinoamericano; Santiago González, CEO de MICE Consulting, director de Desarrollo de Negocios de FIEXPO Exhibitions Group y uno de los principales referentes regionales de la industria de reuniones; Sergio Puglia, comunicador, empresario gastronómico, docente y figura emblemática de la televisión uruguaya; y Miguel Nogueira, quien se incorporará al intercambio luego de cumplir su función como maestro de ceremonias.
Pero el programa no fue construido únicamente para exhibir trayectorias.
El verdadero objetivo será poner esas experiencias al servicio de una discusión de fondo.
Y para hacerlo ha convocado a un equipo cuya verdadera fortaleza no reside únicamente en el prestigio individual de cada uno de sus integrantes, sino en la posibilidad de que, por unas horas, todas esas experiencias confluyan para empezar una conversación que el Uruguay necesita dar.
En ese marco, “Manual Empírico del Turismo del Uruguay” no llega como una publicación conmemorativa ni como una recopilación de recuerdos. Llega para cuestionar los paradigmas sobre los cuales Uruguay ha administrado durante décadas una de sus mayores oportunidades económicas. El libro parte de una afirmación tan incómoda como difícil de ignorar: Uruguay no tiene un problema de recursos turísticos; tiene un problema de diagnóstico, de conducción y de diseño institucional.
La obra cuestiona la forma en que el país mide el turismo, la confusión entre visitantes y turistas, la dependencia de encuestas insuficientes, la falta de inteligencia basada en datos y la ausencia de información útil para tomar decisiones. Su conclusión es terminante: un país que mide mal, inevitablemente planifica mal.
También analiza la pérdida de capacidad para decidir sobre la conectividad aérea, sostiene que sin conectividad no existe turismo competitivo y propone recuperar instrumentos estratégicos que permitan al Uruguay dejar de depender exclusivamente de decisiones adoptadas por compañías extranjeras.
Pero su propuesta más profunda apunta a la institucionalidad. Herrera plantea que el problema no se reduce a los ministros ni a los gobiernos de turno, sino al instrumento utilizado para conducir el turismo. Frente a un mercado global que cambia en tiempo real, propone una Autoridad Nacional de Turismo técnica, profesional y con autonomía funcional, respaldada por inteligencia de mercado, conectividad, calidad, competitividad y un verdadero cerebro estratégico permanente.
PDA X 20 no pretende clausurar una historia de veinte años. Pretende abrir la siguiente.
Los once estarán allí no para disputar una final, sino para protagonizar un inicio: el de una conversación seria, frontal y largamente postergada sobre el lugar que el turismo y la aviación comercial deben ocupar en el futuro del Uruguay.
