La obra será publicada por PDA Libros, sello editorial especializado en turismo y aviación comercial de Grupo PDA, en formato impreso y e-book, y representa probablemente el trabajo intelectual más ambicioso desarrollado por su autor en los últimos años.

Con introducción, catorce capítulos, epílogo y dos prólogos especialmente encomendados a figuras de profundo conocimiento del sector y del propio autor, Manual empírico del turismo del Uruguay propone una mirada frontal, rigurosa y sin concesiones sobre el funcionamiento real del turismo uruguayo, sus estadísticas, su gobernanza, su competitividad, sus distorsiones estructurales y sus oportunidades históricamente desaprovechadas.

No se trata de un texto académico convencional ni de una obra escrita desde la comodidad de un escritorio. Es el resultado de una vida entera vinculada al turismo, primero desde la operación, luego desde la observación profesional y finalmente desde el ejercicio de un periodismo que jamás eligió el camino de la complacencia.

Uno de sus prologuistas, Ramón de Isequilla Real de Azúa, consultor en turismo y corresponsal de Portal de América en España, define con precisión el espíritu de la obra:

“Conozco a Sergio Antonio Herrera desde hace muchos años, los suficientes como para saber que detrás de cada columna incómoda, de cada cifra cuestionada, de cada pregunta formulada en voz alta cuando otros preferían el silencio, hay algo que no es ni arrogancia ni capricho: hay convicción.”

Y agrega:

“Este libro es, en muchos sentidos, la síntesis de ese recorrido. No es un manual técnico. No es un informe institucional. No es tampoco una diatriba. Es algo más difícil de conseguir: un diagnóstico honesto, escrito con la autoridad de quien conoce el territorio y con la libertad de quien ya no le debe nada a nadie.”

Ese enfoque encuentra un poderoso respaldo en el segundo prólogo, firmado por Pablo Fernández Garateguy, licenciado en Comercio Exterior, docente universitario, piloto y especialista en aeronáutica, quien ubica la obra en una dimensión conceptual todavía más profunda.

Fernández no ahorra definiciones:

“El libro que el lector tiene en sus manos es el reflejo exacto de este ecosistema de pensamiento crítico y representa un verdadero punto de inflexión empírico.”

Pero es al avanzar sobre el contenido donde el prólogo expone el verdadero alcance de la obra.

Según Fernández:

“A lo largo de sus capítulos, Sergio Herrera demuestra con lucidez que la aparente solidez de las cifras macroeconómicas agregadas de volumen suele ocultar una crisis profunda de rentabilidad y competitividad microeconómica en el tejido empresarial real.”

Y es allí donde Manual empírico del turismo del Uruguay entra deliberadamente en una zona incómoda pero indispensable: el cuestionamiento técnico y conceptual del relato estadístico instalado durante años.

Porque el libro pone en discusión cómo se mide el turismo, qué se considera realmente turismo, cómo se construyen determinados indicadores y hasta qué punto algunas cifras repetidas como verdades indiscutibles soportan un análisis serio.

Fernández lo expresa con una contundencia difícil de ignorar:

“A través de una rigurosa disección que contrasta los datos oficiales con auditorías de la seguridad social y con los modelos de inteligencia predictiva y gobernanza técnica de potencias globales como Singapur, Nueva Zelanda o España, la obra desnuda las contradicciones de un sistema que confunde visitantes con turistas y puestos de trabajo directos con fletes carreteros.”

No es una observación menor.

Porque detrás de esa afirmación subyace una discusión central sobre la credibilidad estadística, sobre la verdadera calidad del empleo atribuido al sector, sobre la competitividad real de la industria turística y, en definitiva, sobre la necesidad de repensar el modelo turístico uruguayo con herramientas del siglo XXI.

Una edición a la altura del proyecto

Para dar dimensión real al nivel con que se encara esta publicación, PDA Libros convocó para la edición a Mariana Zabala, profesional de reconocida trayectoria editorial que en 2014, representando a Penguin Random House para el sello Sudamericana, estuvo al frente de la edición de PLUNA, el riesgo de volar alto, el exitoso libro anterior de Sergio Antonio Herrera.

Con quince años de experiencia en medios periodísticos como El Observador, El País y Bla, además de sólida formación académica en Ciencias de la Comunicación y en políticas editoriales y gestión cultural, Zabala aporta a este proyecto un estándar editorial coherente con la magnitud de la obra.

Mucho más que una celebración

Aunque en los próximos días se revelarán nuevos detalles, Portal de América puede adelantar que PDA X 20 no será una ceremonia convencional de aniversario.

Será una producción especialmente diseñada para celebrar veinte años de trayectoria, pero también para proyectar una conversación de alto nivel sobre turismo, aviación, comunicación y pensamiento estratégico.

El evento tendrá transmisión en streaming en vivo por el canal de YouTube de Portal de América, desde el Hotel NH Montevideo Columbia, con un formato especialmente concebido para combinar celebración, contenidos y reflexión.

El anfitrión del encuentro será una figura internacional de referencia: Arnaldo Nardone, Director de FIEXPO Exhibitions Group y de MICE International Consulting, uno de los nombres más respetados de la industria global de reuniones y eventos.

Desde el exterior, renombradas figuras del turismo, la aviación comercial y los negocios, tendrán su momento en la singular jornada.

Y como cierre, se desarrollará un panel de altísimo nivel integrado por:

Miguel Nogueira, prestigioso periodista de radio y televisión quien será además el maestro de ceremonias; Santiago González, CEO de MICE Consulting y consultor estratégico para centros de convenciones, destinos turísticos y asociaciones profesionales; Sergio Puglia, cocinero, empresario gastronómico, comunicador y conductor televisivo; y Alberto Sánchez Lavalle, Director General de Ladevi Medios & Soluciones, quien viaja especialmente invitado al evento.

Porque veinte años no se cumplen todos los días.

Y porque algunas celebraciones no miran solamente hacia atrás.

También señalan con claridad desde dónde empieza la próxima etapa.

PDA X 20 ya está en marcha.

Portal de América